近日，八卦小組接到爆料，陌陌頭牌阿冷疑似已被平臺“封殺”。作為年收入近2千萬的陌陌頭牌，阿冷給平臺帶來的營收近5千萬，這樣一個吸金利器，陌陌真的說割就割嗎？
這也不是空穴來風，在此之前，小紅就曾報道過該事件的蛛絲馬跡——
4月9日，少女冷在自己的動態(tài)中表示，自己沒有首頁推薦位，直播時粉絲也收不到通知，并稱“只能請大家相信陌陌技術(shù)人員的力量”。
抱著吃瓜群眾的心態(tài)，八卦小組也去看了一下阿冷的直播間，發(fā)現(xiàn)被冷藏還真的不是隨便說說。不僅沒有推薦位和通知，情況顯然比之前的“更嚴重”——
首先，在陌陌的直播板塊，無論是搜全名“這個少女不太冷”還是搜“冷”，都搜不到阿冷！而要找到阿冷，只能通過關(guān)注的人列表中查到。
其次，最重要的是，直播入口都沒有了！阿冷的個人頁面里，不僅沒有顯示粉絲數(shù)，以前還有的“播主等級”現(xiàn)在已經(jīng)沒有了。要知道，這個可是直播入口啊，點擊進去才能到直播間。
此外，阿冷自4月24日起，就沒有在陌陌直播間直播了。而這場直播，阿冷還是在微博上分享的，在此之前，她還是可以在陌陌的動態(tài)上分享的。
沒有推薦位搜不到名字沒有入口不能分享，這就基本斷了阿冷通過陌陌導(dǎo)流的路徑。這對阿冷來說，影響顯然不小。
粉絲們想在看到阿冷的直播，只能是通過微博入口或者關(guān)注人列表進去。死忠粉或許還能知道，但對于更多的路人粉來說，無疑是很難發(fā)現(xiàn)阿冷的直播了。
這種影響還直接體現(xiàn)在阿冷的收入上，在“出現(xiàn)技術(shù)問題”的那一周，少女冷的收入排名從第2名跌到了第10名，周收入僅16.6萬。
小紅聯(lián)系了一下阿冷，未收到回復(fù)。但阿冷的粉絲已經(jīng)“坐不住”了。在阿冷的微博評論中，粉絲們已經(jīng)紛紛開始留言“怎么找不到你了”、“真的被封殺了嗎？”
在陌陌的直播社區(qū)，關(guān)于阿冷的討論也鋪天蓋地。
究竟阿冷真的被封殺了嗎？陌陌的相關(guān)負責人沒有回應(yīng)太多細節(jié)，只是表示“并沒有封殺”。
“都已經(jīng)搜不到了，怎么可能是技術(shù)問題，”業(yè)內(nèi)知情人士告訴小紅，“這就是變相地給阿冷警告。”
那為什么需要“警告”？如果陌陌真的封殺阿冷，原因是什么？對此，江湖上也流傳了很多版本——
1、不參加年度之說。有粉絲認為，此前阿冷雖然參加了年度賽的季度賽，但沒有選擇去現(xiàn)場，也可能不參加最終的年度比拼，因此被平臺懲罰。
2、公會與平臺爭執(zhí)。阿冷已經(jīng)加入了豚首娛樂，而有知情人士猜測，是公會與平臺沒談妥條件，才會出現(xiàn)這種局面。
也有運營告訴八卦小組，這可能是“粉絲帶節(jié)奏”，在他看來，阿冷本人比較平靜，更多的是“粉絲在控制輿論走向”。
八卦小組也聯(lián)系了豚首娛樂的相關(guān)負責人，對方表示“不方便透露”。無論是平臺還是公會，似乎都對這件事諱莫如深。
但不管原因是爭執(zhí)，還是所謂的“技術(shù)問題”，起碼從目前的情況看，阿冷的直播確實受到限制。
至于是不是真的與平臺鬧翻，恐怕只有阿冷本人知道了。阿冷在微博上表示，自己最近在搬家，會減少直播，粉絲們或許需要再等等。
而阿冷的風波還未平靜，另一個主播又掀起了一場風暴。
舊一姐卷土從來？
“我下個月就要回歸了，有的（人）喜有的（人）憂。”
4月22日，主播獅大大在陌陌上發(fā)布了這樣一個動態(tài)，閱讀量已破1.2萬，收到近780條評論。
“等了1年終于又回來了！”、“愛你的人依然在這里”、“我從來沒有取消對你的關(guān)注”、“好想你大大，期待回歸”，留言區(qū)一片熱鬧。
究竟獅大大是何許人也？為什么是回歸？
獅大大，曾經(jīng)的“陌陌一姐”，2016年1月開始在陌陌直播，2016年6月離開陌陌轉(zhuǎn)戰(zhàn)一直播。雖然離開了，但關(guān)于獅大大的傳說卻未停止——
獅大大曾經(jīng)出名的歌曲《玲瓏塔》被粉絲譽為“無人可敵”，而盡管已經(jīng)離開了近11個月，獅大大的收入排名依然是陌陌的第44名。
而獅大大當年的出走，也是有故事的。
2016年6月，獅大大當紅之際，也是各大直播平臺正開始嶄露頭角之時，爭奪大主播也進入白熱化。
彼時的獅大大，雖然在陌陌混得風生水起，但最終還是選擇了去一直播。被封直播間的導(dǎo)火線，也是獅大大參加了一直播舉辦的紅人節(jié)。
雙平臺直播，這對許多平臺來說，都是不能觸碰的底線。于是，在6月份，獅大大的陌陌動態(tài)再無更新，“自有留爺處”，獅大大在微博如是寫道。
但去了一直播后，收益顯然沒有陌陌高。小紅的數(shù)據(jù)顯示，在一直播的這近10個月，獅大大的收入僅196萬。期間還嘗試了開淘寶，但反響平平。
在她離開的這段時間，阿冷慢慢取代了她的一姐位置——13個月的時間，阿冷收入已近1993萬。獅大大顯然錯過了陌陌直播的崛起紅利期。
今時不同往日，“陌陌確實是好平臺，流量大�。�”獅大大在宣布回歸的動態(tài)中寫道。
現(xiàn)在的獅大大，已經(jīng)開始陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布一些動態(tài)，并表示下個月開始直播，現(xiàn)在后臺沒有準備好，自己也要處理好前公會和一直播的事務(wù)。
此次回歸，有知情人士和八卦小組爆料，是平臺主動聯(lián)系的獅大大，而獅大大在一直播不如陌陌賺得多，自然選擇重回陌陌。
獅大大的回歸，從粉絲的反應(yīng)和討論熱度來看，應(yīng)該會贏得不錯的關(guān)注，頗有一種“接替阿冷”的錯覺。
在大主播還未形成強有力的IP之前，對于平臺來說，主播的可替代性其實很高。此前就有人對八卦小組表示，阿冷此前是在網(wǎng)易直播的，后來網(wǎng)易的運營跳槽到陌陌，便把阿冷帶了過去。
阿冷進入陌陌的時間是2016年3月，和當時獅大大離開的時間相當接近�，F(xiàn)在獅大大回歸了，阿冷也被傳出了被冷藏的消息。這樣的巧合，也頗值得玩味。
“一個走了，就找另一個來代替，這也很正常，”某平臺運營周偉說道，“其實對于平臺來說，尤其是陌陌這種體量，挖個大主播來替代也不難。”
對于陌陌來說，能捧紅一個阿冷，自然也能再造一個獅大大。只是，阿冷在陌陌之時，正好是直播行業(yè)進入前所未有的流量紅利高峰期，而獅大大此時的回歸，需要花多少時間追趕還是未知數(shù)。
八卦小組對比了阿冷和獅大大的實力，顯然，阿冷目前還是比獅大大更有優(yōu)勢。
目前來看，獅大大的收入還不到阿冷的一半。獅大大在陌陌的6個月里，平均月收入僅39.5萬，哪怕算上在一直播的收入，也只有72萬/月。
而阿冷，在陌陌的這13個月以來，平均每月就收入近153萬！兩者差距近一半。
當然這其實也有平臺和流量因素，對于獅大大的表現(xiàn)，還是靜候直播吧！
后直播時代，共生狀態(tài)的改變
“以前搶人，是為了流量，”周偉和小紅說道，“但現(xiàn)在不同了，一個平臺的大主播的流量價值已所剩無幾，個人價值才是被看重的。”
平臺和大主播，本應(yīng)該是和諧的共生狀態(tài)——平臺給推薦、導(dǎo)流，大主播保持粉絲粘度、帶來收入。但不知何時起，開始演變成相愛相殺的模式。
翻翻大主播們出走的歷史，就會發(fā)現(xiàn)大主播跳槽其實為時已久，原因也各有不同。而這種跳槽，多出現(xiàn)在游戲平臺。
有因為欠薪而跳槽的——官人在4月26日微博上說，由于虎牙老板不履行承諾且虎牙扣自己工資28萬、合同內(nèi)降工資、不簽新合同就不發(fā)工資等原因，自己選擇了離開。
合約期滿被挖的——去年6月，PDD與戰(zhàn)旗的合約期滿，轉(zhuǎn)而投入到熊貓懷抱。談到為何選擇熊貓，PDD說了兩點。第一，熊貓TV在平臺資源和數(shù)據(jù)運營上都比較優(yōu)秀；第二，熊貓有“校長”王思聰。
因為股權(quán)而換平臺——2016年5月，秋日去了全民直播，有消息稱，是因為全民給了秋日股份。而當時秋日所在的平臺斗魚不想被一個主播牢牢控住，所以與秋日解約了。今年1月，秋日又回歸斗魚。稱原因是與全民直播合約期滿。
可以說，在整個2016年中，游戲直播圈掀起了一陣挖人狂潮。毅力帝與雪兔雙雙從斗魚跳槽到全民，不過在不到半年后，毅力帝又悄無聲息地回到了斗魚；而小智因被斗魚欠薪等原因離開斗魚。
和平臺鬧掰也好，欠薪也罷，大主播們的出走理由背后，都逃不了一個“利”字。
在當時火熱的游戲直播中，優(yōu)秀主播成為重平臺重金爭搶的對象，利字當頭，當然是那個平臺出價高就去哪個平臺，被利益驅(qū)動也無可厚非。
但慢慢地，這種“相愛相殺”的模式也在發(fā)生變化。對于大平臺而言，一個大主播的出走影響力已經(jīng)開始下降。
首先，大主播帶不走粉絲。盡管擁有大量粉絲，但除了部分死忠粉，大主播們很難帶走其他的粉絲，哪怕是獅大大，她也沒能將所有粉絲帶去一直播。
其次，大主播的個人IP不夠強大。比起明星或網(wǎng)紅，主播們的可替代性很高，個人價值僅依附在直播間，平臺一旦封殺，主播們很難通過個人IP而影響平臺。不說別的，主播們的淘寶店，哪個是做起來了？
最重要的是，行業(yè)形勢在變，UGC為主、頭部主播的效應(yīng)已經(jīng)開始變化了。
在去年火熱的直播紅利過后，哪怕是小智、PDD等這樣的IP主播，流量和收入都已難再呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，“消耗得差不多了”。
更別提一些還沒有這樣的知名度的大主播，已經(jīng)帶不給新平臺太多的流量和收入。陌陌選擇此前已經(jīng)在陌陌上有一定人氣的獅大大，而不是去挖一個新的大主播，或許也有這樣的考量。
當平臺和主播之間，共生的利益鏈開始慢慢減弱，可控的PGC或PUGC開始上場。對于平臺而言，“主播的直播內(nèi)容需要被引導(dǎo)，”周偉說道，“但優(yōu)質(zhì)的PGC是平臺想做的。”
結(jié)合上述種種，當一個大主播開始影響到平臺的生態(tài)，或者挑戰(zhàn)到平臺的底線時，在眼前的利益和整個平臺的生態(tài)之間，平臺已經(jīng)可以硬氣地選擇后者。
可見，后直播時代，平臺和主播之間的共生狀態(tài)已開始變化——對于小平臺而言，大主播數(shù)量極少，因此主播對平臺的影響還算大；但當平臺足夠強大，大主播流量紅利和增長速度有限，大主播對大平臺的影響也越來越小。
“陌陌的底氣是很足的，不會畏懼任何主播，任何公會，”在陌陌上的某公會負責人告訴小紅，“其實這對公會對主播的一種公平，是好事。”
但如果這種共生狀態(tài)開始向大平臺傾斜，主播多少會有點被動，“大主播的地位開始受到挑戰(zhàn)，是好事，也可能是壞事，”周偉認為，一個平臺要運營的好，不能僅從平臺利益出發(fā)，而應(yīng)該是和諧的、平等的互惠狀態(tài)。
“主播可以被替代，一個平臺的秩序不能被破壞。”周偉說道，“但這種秩序，需要主播和平臺一起去建立，才會變成健康的生態(tài)。”
后直播時代，也是內(nèi)容直播時代，主播們的直播內(nèi)容已經(jīng)無法完全達到要求。但如果大主播們的個人IP足夠強大，無論到哪個平臺都能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量，或許對于平臺和主播來說都是好事。
