文/ lingli
圖片/星予國(guó)際、lingli
這幾年美容美髮市場(chǎng)蓬勃，不只廣告、行銷手法讓消費(fèi)者眼花撩亂，為了異軍突起，許多產(chǎn)品的成分也以天然或稀有之名，比如喜馬拉雅山的胡蘿蔔萃取、神奇的抗老精華…以吸引消費(fèi)者的眼光。但，我們的頭髮、肌膚真的需要或吸收的了這些成分嗎？還是只給身體和地球增添負(fù)擔(dān)？
澳洲美髮沙龍品牌evo在澳洲和英國(guó)的專業(yè)美髮沙龍界，雖然是個(gè)年輕的新品牌，但已具有相當(dāng)知名度，也是倫敦時(shí)尚周后臺(tái)的常客。evo的產(chǎn)品，沒(méi)有任何為了突出與眾不同而去添加的多余、過(guò)分炒作的成份，沒(méi)有任何虛幻的技術(shù)，沒(méi)有謊言和花招。
視覺(jué)效果十足的平面廣海報(bào)，文案內(nèi)容，採(cǎi)取”不添加耍噱頭成分”的反向操作，宣告evo的真實(shí)主張。
*文案譯為：evo產(chǎn)品”不含有”喜馬拉雅山胡蘿蔔萃取。
*文案譯為：evo產(chǎn)品”不含有”永保青春的抗老乳液。
連形象廣告也走凡人路線，沒(méi)有搔首弄姿的美麗模特兒，而是由真實(shí)平凡的素人，或是對(duì)人類最忠心的狗狗當(dāng)主角！
產(chǎn)品成分中也不含硫酸鹽、苯甲酸酯防腐劑、二乙醇胺、叁乙醇胺、丙烯乙二醇等物質(zhì)，只要做得到，就會(huì)採(cǎi)用天然成份，一旦發(fā)現(xiàn)可用的新天然成份，就會(huì)使用它取代合成塬料，并且持續(xù)不斷改進(jìn)配方，目的不僅是為消費(fèi)者提供專業(yè)級(jí)效果的好產(chǎn)品，同時(shí)還要落實(shí)愛(ài)地球?yàn)榄h(huán)保盡一分心力的社會(huì)責(zé)任。
今年叁月正式來(lái)到臺(tái)灣市場(chǎng)，和以年輕、潮流為定位的EROS敦南店，合作提倡一種共同的新文化概念「解救平凡人」，運(yùn)用創(chuàng)新的酷炫趣味為出發(fā)點(diǎn)，大玩最潮、忠于自我的流行趨勢(shì)。在日前的記者會(huì)上，evo？全球品牌經(jīng)理Philip Taylor與全球創(chuàng)意總監(jiān)Grant Norton特地親臨站臺(tái)，搭配特立獨(dú)行造型的模特兒共同上演〝解救平凡人神雕手秀〞，讓與會(huì)貴賓感受到evo？富創(chuàng)造性、年輕活力的多變魅力。晚上派對(duì)更將evo？搞怪趣味的品牌個(gè)性完全盡現(xiàn)，除邀請(qǐng)CIRCUS擔(dān)任主持人，并有B-Box歌手，將evo？產(chǎn)品的KUSO名稱，編寫入歌詞即興演出〝B- BOX快嘴拯救平凡人〞，再配合DJ MITCH的快手刷不停，串起evo？魔幻音符，歡樂(lè)好心情不間斷！
